{"id":228,"date":"2024-06-12T00:34:18","date_gmt":"2024-06-11T22:34:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/?p=228"},"modified":"2024-06-12T00:34:18","modified_gmt":"2024-06-11T22:34:18","slug":"hummel-fastholder-ambition-om-at-blive-top-10-sportsbrand-i-verden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/nyheder\/erhverv\/hummel-fastholder-ambition-om-at-blive-top-10-sportsbrand-i-verden\/228\/","title":{"rendered":"Hummel fastholder ambition om at blive top-10 sportsbrand i verden"},"content":{"rendered":"

Trods et udfordrende sportsmarked forts\u00e6tter hummel-vinklerne med at v\u00e6re popul\u00e6re. Det afspejler sig i regnskabet for 2023, hvor det danske brand for tredje \u00e5r i tr\u00e6k s\u00e6tter ny toplinjerekord.<\/p>\n

Her stiger oms\u00e6tningen fra 2,201 mia kr. i 2022 til 2,225 mia. kr. i 2023.<\/p>\n

Omvendt koster en realisering af varelageret, en stigende rente og konkurser hos store, europ\u00e6iske kunder p\u00e5 bundlinjen, der viser et underskud p\u00e5 97 mio. kroner.<\/p>\n

Hummels CEO, Lars Stentebjerg, kalder det et utilfredsstillende resultat, men sl\u00e5r samtidig fast, at det har v\u00e6ret n\u00f8dvendigt for at kunne blive profitabel igen. <\/p>\n

\u201dForuden et h\u00e5rdt og presset sportsmarked har vi prim\u00e6rt st\u00e5et med en stor udfordring i forhold til et for h\u00f8jt varelager, hvor vi har haft et eftersl\u00e6b fra de sidste par \u00e5r. Det har vi v\u00e6ret n\u00f8dt til at tage konsekvensen af med et ekstraordin\u00e6rt fokus p\u00e5 realisering af varelageret. Det har kostet os p\u00e5 den korte bane, men det har vi gjort med \u00e5bne \u00f8jne, da det er et resultat af den v\u00e6kststrategi, vi har lagt i t\u00e6t samarbejde med vores ejere for at kunne tage det n\u00e6ste skridt,\u201d udtaler Lars Stentebjerg.<\/p>\n

\"\"
Hummel CEO Lars Stentebjerg (Foto: Hummel \/ PR)<\/figcaption><\/figure>\n

Tilbage i sorte tal i 2024<\/h3>\n

Hummel har de senere \u00e5r oplevet massiv v\u00e6kst under ledelse af Allan Vad Nielsen, men i april 2024 valgte han efter syv \u00e5r i spidsen at tr\u00e6de tilbage som CEO og give stafetten videre til Hummels dav\u00e6rende driftsdirekt\u00f8r, Lars Stentebjerg. <\/p>\n

Til trods for det negative resultat i 2023 l\u00e6gger den nye direkt\u00f8r dog ikke skjul p\u00e5 Hummels ambition om at blive blandt de 10 st\u00f8rste sportsbrands i verden, hvor man via et \u00f8get fokus p\u00e5 kerneforretningen vil vinde den individuelle forbruger og blandt andet v\u00e6re Europas f\u00f8rende teamsport leverand\u00f8r. <\/p>\n

\u201dTeamsport udg\u00f8r en vigtig del af vores kerneforretning, og det er blandt andet inden for denne kategori, at vi skal skalere vores v\u00e6kst de kommende \u00e5r. Men vi er ogs\u00e5 meget mere end et teamsport brand. Vi er et sport lifestyle brand, og det skal afspejle sig i hele den m\u00e5de, som vi driver vores forretning,\u201d forklarer Lars Stentebjerg og uddyber:<\/p>\n

\u201dDerfor har vi ogs\u00e5 lavet en rekalibrering af vores strategi, hvor vi skal have sk\u00e6rpet fokus og tilbage til vores r\u00f8dder inden for sport. Vi st\u00e5r med et unikt brand med en fantastisk arv inden for sport, lifestyle og karma, og det skal vi udnytte til at vinde den individuelle forbruger og derved styrke brandet globalt.”<\/p>\n

Lars Stentebjerg understreger, at den nye strategi ikke indeb\u00e6rer lukning af hverken kategorier, markeder eller distributionskanaler. Til geng\u00e6ld vil man opleve et \u00f8get fokus p\u00e5 virksomhedens kerneforretning inden for teamsport, de st\u00f8rste wholesalekunder og egen e-com forretning. <\/p>\n

\u201dDet er et langt, sejt tr\u00e6k, men vi fastholder vores ambition om at ramme en oms\u00e6tning p\u00e5 4 mia. DKK med et overskud f\u00f8r skat p\u00e5 min. 300 mio. kr. i 2028. Efter et par udfordrende \u00e5r begynder det nu endelig at lysne, og vi forventer et positivt 2024, hvor vi igen vil v\u00e6re tilbage i sorte tal. Herefter er det vores klare forventning, at det vil accellere b\u00e5de p\u00e5 top- og bundlinjen,\u201d slutter Hummel-direkt\u00f8ren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det danske sportsbrand Hummel kommer ud af 2023 med en ny oms\u00e6tningsrekord p\u00e5 2,225 mia. kr., mens en realisering af varelageret, udfordrende kundeforhold og en stigende rente giver r\u00f8de tal p\u00e5 bundlinjen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":233,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-228","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-erhverv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=228"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/228\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fc.dk\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}